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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新京报评论
2025-09-15 22:11:00

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍎当阳市、🦢五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦂市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🦁清江浦、🍇洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤫乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤮️市辖区、🕔临河区、🍃五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：☄️铁东区、铁西区、🛐立山区、🦄千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：📛东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🐅丰南区、遵化市、😡迁安市、🙄️开平区、唐海县、🐉滦南县、📳乐亭县、滦州市、玉田县、🎽迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐄海门区，🕦海安市。）




厦门市（思明、海沧、👇湖里、😇集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、✋永顺县、☪️泸溪县、👌保靖县、🕐吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🌦江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🍲虹桥管理区、🏸琴湖管理区、😡兴福管理区、谢桥管理区、🦛大义管理区、🐯莫城管理区。）宿迁(宿豫区、💚宿城区、⛸湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🔱荆州）




三亚市（淮北、🔞吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🍑裕安、叶集）




锦州市（凌海市、😍义县、🙁黑山县、✴️凌河区、🍪市辖区、古塔区、😩北镇市、🍡太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐃贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐕白河县、⛅️汉阴县、岚皋县、👺石泉县、⚱️市辖区、紫阳县、🐵汉滨区、🦖旬阳县、镇坪县、🌞平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍣猇亭区、🌾夷陵区、🥯远安县、👹兴山县、秭归县、☪️长阳土家族自治县、🙃五峰土家族自治县、🕚宜都市、当阳市、👧枝江市、🌾虎亭区）




白山市：浑江区、😥江源区。




赣州市（南康区、🕣章贡区、🦚赣县区、😖信丰县、大余县、上犹县、👌崇义县、安远县、✴️龙南县、🤔定南县、全南县、宁都县、🐕于都县、兴国县、🌳会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、👍上城、下城、🎍江干、拱野、⚠️西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🧒揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🎣贵溪市、☪️月湖区）




邯郸市（邯山、🥂丛台、🐋复兴、😏峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🈹乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦟市辖区、😛临河区、🐘五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🚭远安县、兴山县、秭归县、☮️长阳土家族自治县、🌾五峰土家族自治县、♉️宜都市、✊当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、♈️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😄‍枣阳市、定南县、❣️随州市、白浪镇、城关镇、👐赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕸‍新河县、✅宁晋县、南宫市、🐪内丘县、清河县、🍟‍巨鹿县、☢️临城县、😕隆尧县、😰南和县、威县、桥东区、邢台县、❣️市辖区、平乡县、桥西区、🍮广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、♒️兴庆区、🏺西夏区、🐉金凤区、贺兰县、♐️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🤓桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、♏️务川县、💗凤冈县、🕎湄潭县、余庆县、习水县、🎽‍赤水市、😚仁怀市、土家族苗族自治县、🈷️铜仁市、✊松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、✊樊城、😚‍襄州）




长春市（南关、宽城、🕎️朝阳、二道、🦃绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🧑‍七星区、🤓️临桂区、阳朔县、♌️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐘资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、👧涪陵、渝中、🖕大渡口、🚸️江北、🐝沙坪坝、🐗️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、💛铁东区、👹‍市辖区、🌹千山区）




蚌埠市（五河县、😔️固镇县、⚠️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🐒迎泽、杏花岭、尖草坪、🤙万柏林、🍥️晋源）




南昌市（青山湖区、🉑️红谷滩新区、💔东湖区、西湖区、💓青山湖区、🌍‍南昌县、进贤县、🐕安义县、湾里区、♉️地藏寺镇、🖐瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐃青云谱区、👿‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🐔️江东、🌛江北、♏️北仑、🍝镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍣七里河区、西固区、♓️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😅雁滩区）




抚顺市：⛳️顺城区、新抚区、🌸东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、♑️石鼓、♑️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🍭咸安区、崇阳县、通城县、🧑市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、💀峨眉乡、湖口乡、🌑关西镇、新埔镇、🍼横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、💪宝山乡、芎林乡、🌓五峰乡、👆竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🍀沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍌‍点军、猇亭、🥭️夷陵）




铁岭市：🕠银州区、🍗清河区。




贵州省安顺市（西秀区、😝平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤕关岭布依族苗族自治县、✳️紫云苗族布依族自治县、🤧安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😙东洲区、👵望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤔历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐅金湾区、🐤横琴新区、万山区、🦢珠海高新区、🐬唐家湾镇、😖三灶镇、白石镇、‼️前山镇、🐪南屏镇、🌥珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：👲银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐚西湖区、👺青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、⚡️安义县、进贤县、😆️湾里区、♌️昌北区）




南投县（信义乡、🕸竹山镇、🦆中寮乡、🐖水里乡、🌤‍草屯镇、🕒仁爱乡、名间乡、👆埔里镇、🤘鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、👐集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🥪‍桃江县、🎍市辖区、🕎‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🏈青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🎽安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🎾赣江新区、青云谱区、🌯浔阳区）




临沂市（兰山区、🤙️罗庄区、🌒️河东区、沂南县、郯城县、🐉苍山县、🥦‍费县、🍴蒙阴县、临沭县、🌮兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🎱临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🙃溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐏沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、✍️鹤山区、🦆浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😼浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🦋临江市、👿市辖区）




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九江市（莲溪、⭐️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、💹西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍷南城、🌤万江、东城,石碣、🤪石龙、🤠‍茶山、🆑石排、🌔企石、横沥、桥头、谢岗、😈东坑、🍖常平、☣️寮步、🕣大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🆑长安、🥤惠东、🕤厚街、😺沙田、道窖、洪梅、🤮麻涌、🕗中堂、🥢高步、💟樟木头、🐙大岭山、🕙望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🤞扎鲁特旗、🌈开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⚱️科尔沁左翼中旗、☕️库伦旗、科尔沁左翼后旗、🧡奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🐒️象山区、七星区、雁山区、🕧临桂区、🌧阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🤥荔浦市、灵川县、全州县、🕜永福县、🤲龙胜各族自治县、🐔恭城瑶族自治县）：🌕




嘉兴市（海宁市、🥜市辖区、🥙秀洲区、✡️平湖市、🍬桐乡市、南湖区、🦚嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🍦虹桥管理区、琴湖管理区、🛑兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦡宿城区、🐒湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌹黄岩、😜️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、😑名山区、🧑石棉县、🥡荥经县、宝兴县、天全县、⛸芦山县、🔰雨城区）




南充市（顺庆区、🤒高坪区、🦆‍嘉陵区、😲‍南部县、🥮营山县、蓬安县、🍒仪陇县、🍅西充县、🐞阆中市、抚顺县、阆中市、😃‍南充高新区）




郴州市（宜章县、👉嘉禾县、🥥永兴县、😧汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🎍临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🐋洛扎县、🍰贡嘎县、🤯️桑日县、🌼曲松县、⚾️浪卡子县、🧒市辖区、隆子县、🚭加查县、⚔️扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、👹天元）




辽阳市（文圣区、🌐宏伟区、🌖弓长岭区、太子河区、♒️灯塔市、‼️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥫合德镇、🍱兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🐷黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🌎江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🍘元江哈尼族彝族傣族自治县、🦁通海县、抚仙湖镇、红塔区、🌦龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、♎️️鹿寨县、融安县、🎾融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、❎️临邑县、🔪平原县、🕗武城县、夏津县、禹城市、德城区、🕢禹城市、🤜齐河县、🥧开封县、双汇镇、🍱东风镇、商丘市、阳谷县、💐共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🥜综合保税）




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安康市（宁陕县、🎣白河县、汉阴县、🐒️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🌛汉滨区、🐳️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、📳钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🥞上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🍮市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🏐‍兰溪市、🌗永康市、婺城区、义乌市、🧀市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🥒开福、🍩雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🐯南票区、👎连山区。




沧州市（新华区、运河区、😩沧县、青县、🦎东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍣吴桥县、献县、♊️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🖖任丘市、黄骅市、🥫河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🧀鱼峰、♋️柳南、柳北、🥙柳江）




新竹县（新丰乡、🤡峨眉乡、🌷湖口乡、关西镇、新埔镇、🍆横山乡、尖石乡、💝北埔乡、😕竹东镇、宝山乡、🧒芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🌿罗庄、河东）




连云港市（连云、🍥海州、❕赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、⚾️‍赣县区、于都县、兴国县、🙂章贡区、龙南县、大余县、🐪信丰县、安远县、全南县、🕕宁都县、🦘定南县、上犹县、🔪崇义县、🐂南城县）




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【国金电新】固态电池新技术系列深度（三）：固固界面——聚焦本征界面问题，材料设备体系革新+目录1.固态电池界面问题探讨：液态本质升级，聚焦核心痛点2.核心大厂固固界面方案探讨：海外应用高端设备，国内擅长技术创新3.等静压工艺：结构致密化关键设备，价值量高、亟待国产替代4.界面改性：固态界面调控核心工艺，看好高端沉积设备应用5.干法工艺：无溶剂化生产，应用前景广阔，核心聚焦设备及粘接剂6

发布于：北京市
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